Lebron je postao Elvis...ali onaj iz Las Vegasa | Skaut Sport
side menu icon

Lebron je postao Elvis...ali onaj iz Las Vegasa

Kao Elvis Prisli u Las Vegasu – nekada simbol revolucije, kasnije umorna verzija samog sebe, zatrpana šljokicama i reflektorima – tako i Lebron, u ovoj fazi karijere, više podsjeća na čovjeka koji nastupa po inerciji, a ne na onog koji je mijenjao istoriju

08.10.2025. 10:37h

Main Article Image
Slika: Guliver/AP Photo/Jae C. Hong

Ako je prva "Odluka“ bila spektakl ega, onda je ova druga bila – reklama. I to ne neka suptilna, nego najkičastija, najneugodnija scena u karijeri čovjeka koji je, paradoksalno, veći od većine stvari koje je ikad reklamirao.

Lebron Džejms je u ponedjeljak objavio da će u utorak u podne po američkom vremenu saopštiti "Odluku svih odluka“. 

Dovoljno da društvene mreže izgore. Naravno da su krenula nagađanja – da li objavljuje kraj karijere, da li odlazak iz Lejkersa na kraju sezone, možda novu franšizu u NBA ligi? Karte za posljednju utakmicu Lejkersa su planule, cijene su skočile sa 85 na 445 dolara. Ljudi su bukvalno kupovali oproštaj, ne znajući da kupuju – Henesi.

Da, bila je to reklama za alkohol.

 


Lebron je, valjda, odlučio da ponovo prizove duh 2010. godine. 

Da podsjeti na onaj trenutak kad je pred kamerama rekao „Odlučio sam da svoje talente odnesem u Saut Bič“. Tada je 13 miliona ljudi gledalo emisiju „Odluka“, više nego finale NBA lige ove godine. 

I da – bila je to istorija. Bila je to prekretnica. Ali i rana. Ljudi su palili njegove dresove, proklinjali ga, mrzjeli. I on je sve to znao. 

Zato je ovaj put znao i da dirne u kolektivno pamćenje, da najavi nešto što zvuči veliko. I da na kraju isporuči... bocu konjaka.

Nije problem u novcu – naravno da nije. Neka uzme još jedan ogroman ček, zaslužio je. Problem je što je ovo ispod njega. 
Ispod onoga što znači ime Lebron Džejms. Odradio je marketing kao loš student koji zakasni s diplomskim, pa se pravda da je "ionako htio eksperiment“.

Najgore od svega? Čitava stvar je izvedena trapavo. Najavio je podne po američkom vremenu, a Henesi je objavio video sat i po ranije. Lebron je, vidno bezvoljno, samo podijelio taj post sa par emotikona. Nije bilo teatralnosti, nije bilo energije. Kao da je i on sam shvatio da je upao u sopstvenu zamku.

Da ne bude zabune – on je možda najbolji igrač 21. vijeka, čovjek koji je redefinisao dugovječnost u sportu i pomjerio granice uticaja. Ali ovo? Ovo je bila parodija na ono što znači biti Lebron.

Prva „Odluka“ bila je šok, ali i iskren trenutak jednog superstara koji ne zna kako da se izbori sa sopstvenim veličinama. 

Druga „Odluka“ je samo cinični proizvod svijeta u kojem ništa više nije sveto, pa ni naslijeđe. Kad koristiš sopstveni mit da bi prodao alkohol, izgledaš ne kao kralj – nego kao maskota.

Jer ako se već igraš sa simbolima, onda moraš znati njihovu težinu. "Odluka“ je bila više od emisije – bila je momenat kad je NBA postala holivudska franšiza. 

Sad, 15 godina kasnije, Lebron je istu priču pretvorio u reklamu, i to bez trunke ironije. I to boli. Ne zato što ljudi mrze reklame, već zato što od njega očekuju više.

Zamislite da je Majkl Džordan 1995. poslao onaj čuveni faks s porukom "Vratio sam se“, a na drugoj strani piše: "Vratio sam se... da pijem novi Pepsi Maks“ To bi bilo to. Isto ovo.

Lebron je, svjesno ili ne, pretvorio sopstvenu karijeru u pančlajn. Jer sada, kad jednog dana stvarno bude odlučio da objavi kraj – kako će to izgledati? "Odluka 3“? "Završna odluka“? Ili ćemo ovu pokušati da zaboravimo, kao neuspjeli nastavak filma koji niko ne priznaje? (khm khm Star Wars ep 7, 8 i 9...."nekako Palatin je i dalje živ" - proklet bio um koji je ovaj scenario sastavljao).

I da, postoji jedan sloj ironije koji se ne može ignorisati: čovjek koji je kroz 21 sezonu gradio imidž simbola snage, inteligencije i kontrole, sada izgleda kao lik koji je dozvolio marketinškom timu da ga ubijedi da je ovo "kul“.

Nije kul. Nije ni smiješno. Ovo je samo prazno.

Jer kada se Lebron Džejms pojavi i kaže "Imam odluku“, svijet očekuje istoriju. Ne bocu konjaka i dva emotikona. 
Očekuje emociju, težinu, dostojanstvo čovjeka koji je nosio ligu dvije decenije. Ne poruku koju bi mogao da snimi bilo koji influenser koji misli da je "brend“.

Lebron je uvijek znao da kontroliše narativ – to je njegova najveća snaga. Ali ovog puta, narativ mu je izmakao. Nije on više autor priče, već glumac u reklami koja se loše završila.

Kao Elvis Prisli u Las Vegasu – nekada simbol revolucije, kasnije umorna verzija samog sebe, zatrpana šljokicama i reflektorima – tako i Lebron, u ovoj fazi karijere, više podsjeća na čovjeka koji nastupa po inerciji, a ne na onog koji je mijenjao istoriju.

foto: X/ @midnightmarvl

I možda je to najbolja metafora za savremeni sport: što si veći, to ti je teže da budeš iskren. Kad sve postane "projekat“, nestane ono što nas je privuklo da gledamo. A Lebron, koji je nekad bio priča o snu iz Ohaja, sada prodaje snove u narandžastim bocama.

U eri u kojoj sportisti sve više postaju marketinški entiteti, Lebron je oduvijek bio korak ispred. Ali ovog puta – sapleo se o sopstveni brend.

Zato će se ova epizoda pamtiti ne kao "Odluka 2“, nego kao trenutak kad je čovjek koji je sve imao – odlučio da bude reklama.

I baš to je najtužnije: ne zato što nas je iznevjerio, nego zato što je zaboravio da mu više ne treba ništa da bi bio – Lebron Džejms.

Komentari | Podijeli vijest