UEFA otvara novo poglavlje: Netflix, Apple i Amazon u igri za prenose Lige šampiona

Evropski fudbal ulazi u novo medijsko doba. Kada UEFA sljedeće sedmice zvanično stavi na tržište televizijska i streaming prava za ciklus Lige šampiona od 2027. do 2033. godine, po prvi put će u trku za prenos najelitnijeg klupskog takmičenja moći da uđu – globalni streaming giganti poput Netflixa, Apple TV-a i Amazona.

Ta odluka označava važan zaokret u načinu na koji UEFA razmišlja o svojoj najvećoj imovini. Nakon tri decenije stabilnih ugovora sa tradicionalnim TV kućama i partnerima poput švajcarskog TEAM Marketinga, evropska kuća fudbala sada želi da iskoristi globalni potencijal digitalnih platformi — i da, po prvi put, probije granicu od pet milijardi eura godišnjeg prihoda od svojih klupskih takmičenja.

Sve to vodi novo zajedničko preduzeće UC3 — partnerstvo između UEFA-e i European Football Clubs (novog imena nekadašnjeg Udruženja evropskih klubova, ECA). Upravo UC3 je 13. oktobra najavio početak tendera u pet najvećih tržišta Starog kontinenta: Francuskoj, Njemačkoj, Italiji, Španiji i Ujedinjenom Kraljevstvu.

Američki pristup u srcu Evrope

Biće to prvi ciklus kojim upravlja američka agencija Relevent Sports, poznata po radu sa ligama kao što su MLS i NFL. Relevent je prošle godine zamijenio TEAM Marketing i odmah unio svjež pristup: ideju da UEFA mora da razmišlja globalno, a ne samo kontinentalno.

Njihova strategija je jasna — privući najveće svjetske platforme da uđu u fudbalski prostor. Netflix, koji je već uspješno prenosio NFL utakmice na Božić i boks meč između Majka Tajsona i Džejka Pola, spominje se kao potencijalni kandidat za ekskluzivna prava na makar jednu utakmicu Lige šampiona po sezoni. U poređenju s američkim modelom, to bi bio simboličan, ali moćan iskorak — korak ka povezivanju fudbala sa svijetom globalnog streaminga i zabave.

No, realniji kandidati mogli bi biti DAZN ili Amazon Prime Video. Prvi već ima globalna prava na Svjetsko klupsko prvenstvo, dok drugi prenosi po jednu utakmicu Lige šampiona sedmično u Njemačkoj, Italiji i Velikoj Britaniji. Disney+ je takođe ušao u igru — početkom godine obezbijedio je prava na sve utakmice Lige šampiona za žene do 2030. godine.

Duži ugovori, veća fleksibilnost

Ono što ovu licitaciju čini još zanimljivijom jeste promjena formata. UEFA će po prvi put dozvoliti kompanijama da se nadmeću za više tržišta istovremeno, kao i za duže ugovore od uobičajenih trogodišnjih. Time se odustaje od ranije politike Evropske komisije, koja je ograničavala dužinu ugovora kako bi se očuvala konkurencija.

Za velike kompanije, to znači veću sigurnost i dugoročnu stabilnost, ali i skuplje ulaznice u svijet Lige šampiona. Za UEFA-u, to je šansa da osigura rekordne prihode u trenutku kada se fudbal sve više oslanja na digitalne platforme i mlade generacije koje ne gledaju tradicionalnu televiziju.

Čeferin: "Više da dijelimo znači više da stvaramo“

Nakon sastanka u Rimu, gdje je odluka potvrđena, predsjednik UEFA-e Aleksandar Čeferin poručio je da je UC3 „sljedeći korak“ u evoluciji evropskog fudbala:

„Zajedno gradimo nešto jedinstveno, s pravim ambicijama — da isporučimo najzanimljiviji, najinovativniji i najpristupačniji fudbal. Da inspirišemo nove navijače, proširimo naše izvore prihoda i ojačamo klubove“, rekao je Čeferin.

Iza te retorike stoji jasan cilj: modernizacija modela prihoda u trenutku kada streaming preuzima primat u svijetu sportskih prenosa.

Kraj jedne ere, početak druge

UEFA je u martu završila 34-godišnju saradnju sa TEAM Marketingom, agencijom koja je od samog početka pomogla da se Liga šampiona izgradi kao najvažniji klupski brend na svijetu. Novi partner, Relevent Sports, već ima iskustvo na američkom tržištu: 2022. godine posredovao je u sklapanju šestogodišnjeg ugovora vrijednog 1,5 milijardi dolara za prava prenosa Lige šampiona u Sjedinjenim Državama, u saradnji sa Paramountom.

Sada, s novim sistemom, UEFA želi da poveća globalni doseg i dodatno poveže evropski fudbal sa svijetom koji se sve brže digitalizuje.

Ako Netflix, Apple ili Amazon zaista uđu u trku, biće to trenutak koji bi mogao da promijeni ne samo način na koji gledamo fudbal, već i njegovu ekonomiju. Jer, Liga šampiona više ne prodaje samo utakmice — već čitavo iskustvo, za novu generaciju navijača koja utakmice ne gleda na televiziji, nego na ekranu telefona.